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神策数据全面支持苹果 ASA,全域归因方案再升级

2022年05月15日
       继推出依据数据流的广告投进剖析形式后, 神策数据广告投进剖析再添新才能——全面支撑苹果ASA途径, 一站拉通ASA投进归因数据和后链路用户行为数据, 协助广告主打造多层次多途径交融归因方案, 轻松复原iOS广告途径营销作用实在全貌, 然后优化投进预算分配完结降本增效。一、什么是ASA?何谓ASA?即AppleSearchAds, 苹果运用商铺查找广告。广告主投进后, 其App会出现在iPhone和iPad的AppStore查找成果的第一位, 以此高效取得用户。本年7月21日, ASA在我国大陆地区正式可用。苹果运用商铺查找广告暗示, 图片依据揭露材料收拾对App推行来说, 全新的ASA投进途径具有转化率高、用户精准、流量安全等优势, 是不行忽视的iOS端优质流量途径, 一经推出便遭到很多广告主的喜爱。与此一起, 面临ASA及其他多种并行投进途径交融的杂乱场景, 怎么做好正确归因成为很多尝鲜广告主最为关怀的论题。一般, 广告主在iOS端投进推行App时, 终究都会跳转到AppStore这一步, 而此前苹果公司并没有供给用户在AppStore侧的数据给开发者。
       这样, 广告主投进后没有办法准确地追寻每一个用户在整个广告投进链路中的完好轨道, 也就没有办法准确地衡量该途径的详细推行作用。二、全面支撑获取AppStore归因成果, 复原用户广告全链路轨道, 掌控实在投进作用现在, 神策数据经过对接ASA途径, 能够在用户点击苹果运用商铺查找广告后, 接入AppStore的归因数据, 协助广告主准确追寻每一个用户在整个广告投进链路中的完好轨道。
       依托强壮的数据剖析才能, 神策数据将协助广告主打通途径数据、AppStore归因数据以及用户在App内的行为数据, 完结AppStore广告投进要害词的用户转化归因, 洞悉投进作用。值得一提的是, 神策数据一起支撑将ASA途径归因下的用户进行分群及进一步深度剖析。依据事务场景需求, 广告主能够结合用户路径剖析及漏斗剖析等多种剖析模型, 深度知晓用户后链路的行为表现和转化状况, 协助广告主洞悉某个投进要害词带来的新用户下单、付费、留存、LTV等要害目标。一起还能够结合用户标签画像等功能, 探究高价值客群和投进要害词的相关, 进一步赋能广告投进优化, 提高投进ROI。​重视神策数据大众号, 回复“ASA”立刻体会。三、准确区别多场景投进下ASA和其他途径的转化作用作为大数据剖析和营销科技服务供给商, 神策数据广告投进剖析在全面支撑苹果ASA途径的一起,

也能为广告主供给多途径多层次的归因交融解决方案。
       当广告主在多途径进行投进时, 用户点击广告的先后顺序不同, 将会发生不同的归因数据。在这种状况下, 广告主需求在获取多途径归因数据后依据事务需求战略进行处理, 使得每次App下载与激活都能归因到正确的途径上。面临ASA及其他多种并行投进途径交融的杂乱归因场景, 神策数据提出如下全新的归因解决方案。接下来以某企业在广点通和ASA投进推行App为例进行阐明。场景一:用户点击广点通广告后, 将广告点击数据以ID类型、设备号、IP等不同维度在服务端进行缓存。之后假如用户直接在AppStore下载App并发动, 则依据用户隐私规矩上报设备信息。因为上报数据中没有ASA归因数据, 则可依据设备信息与之前的缓存匹配, 从而匹配上广点通广告点击数据。场景二:用户在AppStore点击查找广告, 下载App并发动后, 此刻App发动后上报设备信息时可带着ASA归因数据, 因为没有其他广告途径点击缓存数据, 因而可直接运用ASA归因数据。场景三:用户先点击广点通广告, 这时将广告点击数据在服务端进行缓存。之后用户又在AppStore点击查找广告, 下载App并发动, 此刻App发动后会带着ASA归因数据, 假如准确匹配到了广告点击数据缓存, 则在末次匹配规矩战略下, 可从而比较两者的点击时刻, 取靠后者;假如没有准确匹配到广告点击数据缓存, 则直接运用ASA归因数据, 因为ASA归于准确匹配, 优先级要大于含糊匹配。场景四:用户先点击AppStore查找广告, 又点击广点通广告, 技能完结方法同场景三。场景五:用户直接在AppStore下载App并发动, 此刻因为既没有广点通广告缓存, 又没有ASA归因数据, 则无法匹配任何数据,

可当成天然流量,

用户在App中的后续行为也将无法挂载任何广告数据。依照以上多投进途径的归因方案, 经过神策数据广告投进剖析,

对接广点通和ASA两个途径后, 该企业拉通了两个途径的投进数据, 以及用户完结App下载、激活、登录、充值等后链路的行为数据, 详细表现如下。综上所述, 依据多投进途径的归因成果, 企业能够明晰洞悉ASA以及不同途径实在的转化作用, 评价不同途径的投进价值。在未来的投进方案中, 企业能够考虑加大优质途径的预算投入, 并进一步剖析及优化战略, 完结广告投进作用的螺旋上升。
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